Chocolate e Goma de Mascar 

O chocolate é um produto que em seu processo de decisão de compra pode influenciar a decisão do consumidor, uma vez que muitos não o compram por cuidar mais de sua saúde. Ligando ao processo de compra ser maior pelos consumidores jovens por eles não terem tanta preocupação com sua saúde. E para chegar ao resultado, a pesquisa foi feita através de um formulário com perguntas relacionadas ao assunto.

Sobre a goma de mascar, chegou-se a conclusão que a grande quantidade de escolhas poderia afetar - talvez negativamente - a decisão de compra dos possíveis clientes.

 Segundo Schwartz (2004), se as pessoas não tivessem tantas opções a vida seria insuportável, não tendo o prazer de escolher algo que se adapte aos seus gostos e anseios. Entretanto, no mesmo momento em que o consumidor tem acesso à variedade e possibilidades múltiplas, tem problemas diante da pressão de escolha. O indivíduo sente-se sobrecarregado, gerando um aprisionamento novamente, aumentam-se proporcionalmente as informações e variáveis que ele tem que absorver e analisar até chegar à decisão de compra.

Corrente POSITIVISTA de Pensamento

Segundo Comte, o positivismo é uma doutrina política, sociológica e psicológica.
O que o ele tem pra nos dizer, puxando para o lado da psicologia, é que "o homem é racional". Quando aplicamos isso, no aspecto prático, às teorias de comportamento do consumidor, dizemos que o homem é positivo porque toma suas decisões baseado em pensamentos racionais.

"O que devo comprar? Por que preciso disso? Que bem esse produto ou serviço vai me trazer? Posso pagar por isso? O preço que estou pagando, vale a pena?"

E outras perguntas do tipo, que entram em sinergia para uma solução básica: Adquirir ou não aquilo, inspirado nas suas experiências e expectativas conscientes e não conscientes do problema.